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Búsqueda por voz y lo que significa para su sitio de WordPress – Calendae

Hola, ¿qué tal colega?. Te habla Samuel López y en el día de hoy hablaremos sobre Búsqueda por voz y lo que significa para su sitio de WordPress – Calendae

Búsqueda por voz y lo que significa para su sitio de WordPress

Ya en 2016, los expertos predijeron que las búsquedas por voz eventualmente constituirán un porcentaje significativo de las búsquedas de Google en todo el mundo. Ahora que más personas utilizan dispositivos inteligentes como Google Home, Alexa y Siri en casa, la función de búsqueda por voz es cada vez menos una novedad y más una necesidad para los sitios web.

Las habilidades de búsqueda por voz se han desarrollado mucho en los últimos años. A medida que las plataformas de búsqueda adquieren más y más información y las tecnologías de reconocimiento de voz se vuelven más avanzadas, los usuarios están cada vez más seguros de que las búsquedas por voz les proporcionarán la información que necesitan.

Si su sitio de WordPress no está optimizado para búsquedas por voz, podría perder mucho tráfico en el futuro. Pero para saber cómo optimizar su sitio de WordPress para la búsqueda por voz de manera más efectiva, necesitamos comprender cómo funciona la tecnología y cómo podemos aprovecharla.

Cómo funciona la búsqueda por voz

La búsqueda por voz se ha convertido en algo común. Parece funcionar como por arte de magia y la tecnología que hay detrás es asombrosa. Sin embargo, se requirió mucha investigación antes de que los empleados de Google pudieran descubrir cómo hacer que una máquina entendiera el lenguaje humano y respondiera preguntas con respuestas útiles.

La antigua tecnología de búsqueda por voz era muy imprecisa, ya que consideraba las palabras clave por sí mismas y no tenía en cuenta la intención y el contexto del usuario. Las actualizaciones posteriores de los algoritmos hicieron posible detectar y aprender el contexto y la intención, de manera similar a cómo los humanos aprenden a responder preguntas utilizando los principales niveles de lingüística:

Fuente: Aprendizaje de lumen

Primero, Google toma su voz y la procesa en texto, luego usa el aprendizaje automático para detectar preguntas y solicitudes. Una vez que crea que entiende lo que quieres que haga, se conecta al motor de búsqueda de Google para encontrar los mejores sitios relevantes. Esto requiere mucha potencia de procesamiento, pero si puede optimizar adecuadamente su sitio, puede obtener mucho tráfico valioso de las búsquedas por voz.

Además de utilizar la intención del usuario para responder preguntas individuales, la búsqueda por voz de Google ahora puede responder preguntas formuladas en secuencia. Por ejemplo, si le pregunta a Google «¿Quién es el propietario de Facebook?», Obtendrá el siguiente resultado:

Entonces, cuando hagas una búsqueda por voz de «Cuánto vale», obtendrás la siguiente respuesta:

La tecnología que utiliza Google aquí, llamada búsqueda semántica secuencial, permite a los asistentes de búsqueda por voz hacer coincidir preguntas con búsquedas anteriores para obtener resultados más relevantes. Es como tener una conversación con un ser humano real.

Si bien la mayoría de las personas no realizan muchas búsquedas de voz relacionadas consecutivas, el ejemplo anterior nos muestra cuánto ha mejorado el reconocimiento de voz y la tecnología de búsqueda por voz de Google desde que se introdujo por primera vez.

Por qué debería optimizar WordPress para la búsqueda por voz

La nueva tecnología de búsqueda por voz ha generado más usuarios desde que se anunció la actualización de Google Hummingbird en 2013. Los anuncios se muestran continuamente para Alexa y Google Home, y más de 3.000 millones de personas ahora utilizan la búsqueda activada por voz y los asistentes de voz. por todo el mundo.

¿Qué significa esto para los propietarios de sitios? A finales de 2022, las ventas de comercio de voz alcanzarán los $ 40 mil millones solo en los Estados Unidos. Además del comercio electrónico, los usuarios de búsqueda por voz solicitan temas tan variados como música, pronóstico del tiempo, noticias, direcciones de manejo, información comercial local y trivia. En la práctica, una gran cantidad de sitios de WordPress pueden beneficiarse del aumento en las búsquedas por voz si saben cómo optimizar adecuadamente su sitio.

Aproximadamente el 75% de los mejores resultados de búsqueda por voz también se clasificarán entre los tres primeros resultados de una búsqueda de escritorio. Por lo tanto, si realmente desea llegar a su público objetivo, optimizar su contenido para la búsqueda por voz tiene mucho sentido.

Cada vez está más claro que Google está pasando gradualmente de las búsquedas mecanografiadas a las búsquedas por voz como la principal fuente de tráfico. Parece haber un fuerte sesgo en la forma en que Google clasifica el contenido de voz más alto. ¿O es porque el contenido de voz también es intrínsecamente más fácil de indexar para los rastreadores de Google?

De cualquier manera, optimizar su sitio para la búsqueda por voz también ayudará a que su sitio tenga una clasificación más alta en las búsquedas de escritorio. En otras palabras, ¡es una victoria para todos! Si bien algunas estrategias siempre son una buena idea para cualquier tipo de SEO, lo que funciona para la búsqueda de escritorio no necesariamente funciona para la voz. Deberá optimizar su sitio de WordPress de manera diferente si desea utilizar búsquedas por voz para continuar llegando a su público objetivo. Siga leyendo para aprender cómo hacer precisamente eso.

Cómo optimizar su sitio de WordPress para la búsqueda por voz

Si desea generar más tráfico a su sitio de WordPress en el futuro, y estoy seguro de que lo hará, deberá optimizarlo especialmente para la búsqueda por voz. Se necesitan varios pasos y algo de tiempo y paciencia para lograrlo, por lo que cuanto antes comience, mejor.

A continuación, se muestran algunos cambios que puede realizar en su sitio para que se pueda buscar por voz.

Haga que su contenido sea relevante y fácil de leer

El resultado de una búsqueda por voz promedio es de poco menos de 30 palabras. Esto implica que los usuarios de búsqueda por voz de Google prefieren respuestas breves y concisas sobre el contenido de formato largo. Suponemos que esto se debe a que la mayoría de los usuarios de Google no tienen la paciencia suficiente para escuchar a Google leer páginas enteras de contenido.

Eso no significa que no pueda publicar contenido de 2000 palabras o más. El contenido de formato largo sigue siendo importante para su rendimiento general de SEO. Simplemente significa que también debe concentrarse en párrafos y oraciones que puedan valerse por sí mismos y responder a las preguntas de su audiencia.

Además de la extensión del contenido, Google también valora la escritura sencilla (apuntando a un nivel de lectura de alrededor del noveno grado). El tono de su contenido debe ser conversacional y toda la información relevante debe estar en el texto mismo, no oculta en imágenes o HTML (aunque también recomendamos agregar texto alternativo a las imágenes para mejorar la clasificación de búsqueda de Google Imágenes).

Lo más importante es que la información que ofreces debe estar relacionada con las palabras clave por las que quieres que te clasifiquen. Google es lo suficientemente inteligente como para saber cuándo está tratando de engañar al algoritmo (como el relleno de palabras clave, salpicar su contenido con palabras clave no relacionadas o recopilar vínculos de retroceso incorrectos) y no dudará en penalizar su sitio cuando lo atrape. Trate de ser astuto.

Agregue palabras clave de cola larga a su contenido

La actualización de Hummingbird significa que Google ya no se basa únicamente en palabras clave para determinar los resultados de búsqueda. En cambio, adopta un enfoque más conversacional para las búsquedas por voz, similar a la tecnología utilizada en asistentes personales como Alexa, Google Home y Samsung Bixby.

Esto significa que, si bien aún puede usar palabras clave simples, deberá incluir palabras clave de cola larga si desea que su contenido tenga alguna posibilidad de clasificación. Estas palabras clave le dan al sistema de Google el contexto que necesita para conectar sus palabras y hacer que produzca resultados relevantes para su pregunta.

Esto significa concentrarse en palabras clave que se asemejen a oraciones completas y preguntas reales que una persona haría.

Por ejemplo, si inicia un blog en el que comparte recetas, es posible que desee categorizar «cómo hacer tacos» en lugar de centrarse en un término genérico como «tacos» o incluso «receta de tacos». Esto significa que su contenido deberá utilizar correctamente la palabra clave de cola larga.

No es de extrañar que las tres palabras clave más comunes en las frases de búsqueda por voz sean «me gusta», «qué» y «mejor»; estas palabras ayudan a crear contexto. Y cuando se trata de búsquedas por voz, el contexto lo es todo.

Cambiar a un tema optimizado para dispositivos móviles

No es ningún secreto que la velocidad de carga de la página afecta los resultados de búsqueda. También juega un papel importante en los resultados de búsqueda por voz. Backlinko analizó recientemente más de 10,000 búsquedas por voz de Google Home y encontró que el típico El resultado de la búsqueda por voz se carga un 52% más rápido en comparación con las páginas promedio. Esto significa que querrás trabajar reducir el tiempo de respuesta del servidor si desea que su contenido tenga una opción de clasificación.

Google también anunció que su índice de búsqueda móvil tiene en cuenta la velocidad de la página. Dado que la mayoría de las búsquedas por voz se realizan a través de dispositivos móviles, le recomendamos que se asegure de que su sitio sea totalmente compatible con dispositivos móviles para reducir los tiempos de carga y aumentar su clasificación.

Si bien es inteligente implementar cambios en su sitio, como reducir el tamaño de los archivos de imagen y eliminar el HTML no utilizado, cambiar a un tema compatible con dispositivos móviles tendrá el mayor impacto en general. Algunos de los temas receptivos más populares en Calendae incluyen Total y Divi.

Muchos temas receptivos también le permiten agregar chat Online a su sitio, brindando a sus clientes otra opción para comunicarse con usted y brindándole otra forma de involucrarlos y ayudarlos a encontrar lo que están buscando.

Actualice su ficha de Google My Business

Muchas búsquedas por voz implican preguntas simples, como indicaciones para llegar en automóvil o horarios comerciales locales. Además de actualizar el contenido de su sitio web para incluir más referencias a su ubicación, también puede actualizar el suyo Tarjeta Google My Business. Los resultados de Google My Business suelen ser los primeros en aparecer en búsquedas que incluyen «cerca de mí» o una palabra clave específica de una ubicación. Si aún no ha reclamado su anuncio, podría estar perdiendo mucho tráfico.

A continuación, se indican algunas cosas que debe actualizar en su ficha de Google My Business:

  • Número de teléfono: Incluye el prefijo para ayudar a los usuarios a ubicarte correctamente.
  • Habla a: Compruebe si puede encontrar su dirección en Google Maps antes de actualizar su perfil de GMB.
  • Dirección de correo electrónico
  • Horas laborales
  • Categoría de negocios: Incluir en la categoría correcta ayudará a los clientes a encontrarlo. Indique la naturaleza de su negocio, no lo que vende ni lo que hace. «Restaurante mexicano» es una buena categoría, mientras que «tacos y horchata» podría ser mejor.

Además de Google My Business, también puede actualizar su cuenta de Google Ads para utilizar los anuncios de búsqueda local y las extensiones de ubicación de Google Maps. De esta forma, los clientes que quieran visitar una empresa como la suya verán sus anuncios y encontrarán su empresa de inmediato.

Conclusión … Aunque muchos usuarios continúan utilizando la búsqueda por palabras clave escribiendo en sus dispositivos, la búsqueda por voz está creciendo y cambiando la forma en que buscamos Online. Las consultas de búsqueda se alargan y comienzan a parecerse más a los modelos de lenguaje natural, y los motores de búsqueda comienzan a priorizar respuestas breves y directas a las preguntas.

Si desea aprovechar las búsquedas por voz para exponer su sitio de WordPress a una audiencia más amplia, debe comenzar de inmediato. Cree contenido conciso y relevante con una buena combinación de palabras clave de cola corta y larga, cree una experiencia móvil impecable implementando un tema de WordPress receptivo y mejore su SEO local al reclamar su listado de Google My Business.

¿Cómo planea preparar su sitio de WordPress para la búsqueda por voz? ¡Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación!

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