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La nueva tecnología de seguimiento de anuncios de Google FLoC y WordPress

Hola, ¿qué tal colega?. Te habla Samuel López y en el día de hoy te voy a contar sobre La nueva tecnología de seguimiento de anuncios de Google FLoC y WordPress

La nueva tecnología de seguimiento de anuncios de Google FLoC y WordPress

Google ha anunciado que ya no admitirá cookies de terceros y ahora ha presentado su propia tecnología alternativa de seguimiento de anuncios: FloC. A raíz de las cookies de terceros, un tipo de rastreador que informa la actividad del consumidor en los sitios web para crear anuncios personalizados y mejorar la experiencia del usuario, existe un interés considerable en crear métodos de rastreo alternativos que sean menos intrusivos que la privacidad del usuario. Sin embargo, muchos navegadores y sistemas de gestión de contenido (CMS) están diciendo «no» a la tecnología de seguimiento de anuncios de Google.

WordPress ya ha lanzado un código que hará esto. Permitir a los desarrolladores bloquear FloC de sus sitios web. Pero no son los únicos que se muestran escépticos sobre la implementación de la nueva tecnología de Google. De hecho, Google es el único navegador que planea usar FloC, con Vivaldi, Microsoft, Mozilla y Brave haciendo públicos sus planes para proteger a sus usuarios de «obtener FloC».

Quienes están en contra de FloC citan preocupaciones de privacidad similares sobre el uso de la nueva tecnología de seguimiento de anuncios. Pero Google afirma que FloC puede reemplazar las cookies de terceros y también proteger la privacidad del usuario, incluso si ya han probado FloC en usuarios desprevenidos. Entremos y descubramos más sobre FloC y cómo funciona, las implicaciones para los usuarios y si los desarrolladores de WordPress podrán usar FloC en sus sitios web.

¿Qué es FLOC?

FloC son las siglas de Federated Learning of Cohorts. Es un tipo de tecnología de seguimiento de consumidores que aprende sobre la actividad en Internet de un grupo específico y cómo crear anuncios y experiencias para mejorar las interacciones y las conversiones. Google dice que esto protege la privacidad del usuario al colocar a los usuarios en estos grupos de forma anónima, basándose únicamente en sus intereses, clics y otros factores.

Reemplazar las cookies de terceros es un problema importante para los anunciantes y empresas de todos los tamaños.

Nacido de las cenizas de las cookies de terceros, FloC no parece ser tan diferente. FloC utiliza análisis de aprendizaje automático para capturar información sobre la actividad de un usuario en Internet y, en lugar de cargar información confidencial en los centros de datos, ejecuta y almacena sus datos en el lado del cliente.

¿Pueden los usuarios de WordPress optar por utilizar FloC?

La eliminación de cookies de terceros y la desconfianza generalizada en Google FloC alienta a los anunciantes a encontrar otras formas de aumentar las conversiones sin violar la privacidad del usuario. A pesar de que WordPress es explícito sobre su oposición a FloC, los desarrolladores pueden optar por utilizarlo en sus sitios web utilizando el CMS.

Cuando trabajas con un desarrollador para que te ayude a construir tu sitio, puede ser útil buscar desarrolladores que conozcan FIoC para que te ayuden a decidir si quieres usarlo. Específicamente, busque desarrolladores independientes que no cobren tanto como una agencia, como en barrio de $ 80 la hora o no, pero todavía tienen varios años de experiencia relevante, por lo que sabe que puede confiar en su opinión.

Ten en cuenta que aunque WordPress probablemente deshabilitará FloC de forma predeterminada, podría ser sobrescrito con Core. La decisión de bloquear FIoC, por defecto, es que algunos administradores pueden no ser conscientes de la necesidad de mitigar este tipo de amenaza a la privacidad, ya que es muy nuevo y aún experimental.

Preocupaciones de seguridad y privacidad

Si bien muchos están de acuerdo en la necesidad de algún tipo de mecanismo de seguimiento para proporcionar a las empresas datos de consumidores especializados con el fin de refinar sus estrategias de marketing y desarrollar productos para satisfacer las necesidades de sus clientes potenciales, a algunos les preocupa que FloC Causar más problemas de los que puede resolver..

Bennett Cyphers de Electronic Frontier Foundation ha expresado sus sentimientos sobre FloC, llamándolo una «idea terrible».

Dijo: «La tecnología evitará los riesgos de privacidad de las cookies de terceros, pero creará otras nuevas en el proceso», y que «también podría exacerbar muchos de los peores problemas de no privacidad con los anuncios de comportamiento, incluida la discriminación. Y objetivos. Depredadores «.

WordPress discutió recientemente la posibilidad de bloquear FloC por completo, citando preocupaciones de seguridad para usuarios desprevenidos. Y aunque no han tomado ninguna decisión final al respecto, han publicado algunas líneas de código que evitarán que FloC funcione, y muchos otros desarrolladores ya han lanzado complementos de WordPress que deshabilitarán FloC. Este es uno de los consejos más importantes que debe recordar al personalizar su sitio de WordPress.

Aparte del hecho de que FloC es solo otra versión de la cookie de terceros, aquí hay algunas razones específicas por las que los usuarios y desarrolladores deberían preocuparse por FloC:

1. Huellas digitales

La práctica de recopilar información discreta sobre la actividad de navegación de los usuarios para crear un identificador único se conoce como huellas digitales. Las cohortes de FloC probablemente comprenderán miles de usuarios, y una ID de cohorte no debería poder distinguir a los individuos del grupo. En teoría, esto proporciona un terreno fértil para que los malos actores utilicen estas huellas dactilares para extraer más información sobre las personas.

La toma de huellas dactilares no es nada nuevo y algunos sitios ya la usan, por ejemplo, Visitor Analytics ofrece esto y llame a su servicio de seguimiento sin cookies – que curiosamente venden como una característica de seguridad adicional. Tenga en cuenta que el análisis de visitantes no permite el seguimiento entre sitios o en general del dispositivo, mientras que FloC sí lo hará.

2. Exposición de contenido cruzado

Para que FloC sea útil para los anunciantes, una cohorte debe poder revelar información sobre el comportamiento de los usuarios. Según una identificación de cohorte, cada sitio que visite un usuario ya tendrá una idea de quiénes son sin tener que hacer nada para rastrear la actividad del usuario en Internet. De esta manera, FloC es como cookies de terceros a una escala mucho mayor.

3. Reducir las cohortes

Si bien Google afirma que FloC no tener acceso a la identidad de las personas, esto se convierte en una posibilidad a medida que las cohortes se vuelven más pequeñas y más enfocadas. Las cohortes se vuelven más específicas cuanto más sitios web visita un individuo, con una nueva cohorte que se crea cada vez que visita otro sitio web, con cada vez menos usuarios dentro de una cohorte específica.

4. Objetivos depredadores

Y las cohortes cada vez más reducidas allanan el camino para la propagación de objetivos depredadores. FloC utiliza un algoritmo no supervisado crear sus cohortes de intereses y comportamientos comunes intrínsecamente ligados a factores identificativos y características sensibles.

Por lo tanto, FloC no podrá diferenciar entre datos demográficos como género, etnia, edad, ingresos e incluso factores como la salud mental y la orientación sexual. Estos agrupamientos conducirán inevitablemente a la discriminación y darán a los malos actores la oportunidad de aprovecharse de cohortes vulnerables.

5. Amenaza la «web libre»

La mayor amenaza creada por FloC es la libertad de los usuarios para elegir sus experiencias digitales. Al democratizar las actividades de navegación, los usuarios no podrán tener experiencias web sin tratar. Los anunciantes y los motores de búsqueda podrán personalizar los resultados de un usuario en función de sus actividades de navegación anteriores y otros factores que se pueden establecer mediante la creación de cohortes.

Con muchas marcas que buscan alternativas de seguimiento que les ayuden a crear contenido significativo y atractivo, hay muchas empresas que están experimentando con nuevas formas de recopilar datos de los usuarios en función del historial de navegación y la actividad. Desafortunadamente, estas nuevas soluciones no son tan diferentes de las cookies de terceros, incluido Google FloC. Con la privacidad del usuario en el corazón de su estrategia, WordPress no está encantado de mantener FloC por mucho tiempo. Sin embargo, si los desarrolladores quieren usarlo con fines de seguimiento de anuncios, puede habilitar FloC para que funcione.

Hay un problema mayor que se cierne sobre todo este debate de FloC, y ese es el hecho de que la nueva tecnología de seguimiento de anuncios es solo un paso más para que Google monopolice la recopilación de datos y la publicidad Online. Mientras cualquier entidad, programa o software pueda rastrear y analizar la actividad de navegación de los usuarios, no existe la autodeterminación digital. Internet se ha convertido en una gran experiencia publicitaria que se alimenta de la información de sus usuarios. La tecnología de seguimiento de anuncios no tiene un palacio en una web libre y abierta, y ese es el mensaje que WordPress y otros están tratando de transmitir.

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